近来，功用运动品牌Vuori宣告完结4亿美元融资，由软银愿景基金出资。投后估值将达40亿美元（约合人民币250亿元）。Vuori标志性产品之一是男人瑜伽裤，精密的定位也让Vuori有了“男版lululemon”的称谓。说起瑜伽，惯例形象里似乎是女人“专属”的运动，很少和男性联系起来。但是依据天猫趋势中心联合青年志发布的《打造Z代代下的他品牌》陈述显现，瑜伽成为男性最新的抢手健身项目。90后占比超越6成。2020 年共有超越2.4亿人查找“瑜伽”，男性顾客同比增加2.2倍。在运动配备方面不管是lululemon仍是耐克，都现已推出男款瑜伽品类，每日瑜伽以及PURE Yoga、Y+瑜伽等，也现已推出男性瑜伽相关内容。明显，在瑜伽这个细分商场，男性集体正在兴起。六年时刻，Vuori完成从0到独角兽的腾跃Vuori品牌总部坐落加州Encinitas，由瑜伽运动爱好者Joe Kudla创建。Joe Kudla曾在意大利米兰担任过奢华品牌 Dolce & Gabbana 的模特，还取得了圣地亚哥州立大学的管帐学位。业余时刻，Joe Kudla喜欢各种野外健身活动，如远足、跑步和山地自行车等。一次偶尔机会下，患有背伤的他触摸了瑜伽，便爱上了这项运动。Vuori创始人Joe Kudla但在瑜伽课上，他发现许多男性并没有专属的瑜伽服，从前做过模特的他开端萌发了一个想法：为何不兴办一个品牌，专门为男性推出瑜伽配备？因而Joe Kudla在2015年推出了Vuori的第一个男装系列，Vuori源于芬兰语，意为“山”。比较于其他运动品牌，Vuori 的起点虽然是瑜伽场景，但创始人Joe Kudla以为，运动是不受捆绑的，运动服饰若终身只能出现在运动场所，不免过分单调。因而顾客能够穿戴Vuori的服饰操练瑜伽，也能够冲浪、打球，乃至Vuori单纯只是一件穿起来舒适的服装，这才是他最想要做到的事。因而，Vuori以男人瑜伽服为切入，正逐渐扩展到练习、跑步、冲浪等品类。2018年，Vuori推出女装系列，产品包含运动文胸、紧身裤和连帽衫。Vuori开端只开设了线下店，疫情期间他们为顾客供给了与线上相同的退货服务，确保全部不满意的产品都能全额退款。在创建之初，Vuori创始人Joe Kudla便把Lululemon视为品牌标的，“我总觉得Lululemon是归于我妻子的品牌。Vuori是由男人创建，并且是专门为男性服务的品牌。Vuori的产品能够供给Lululemon产品的全部功用（不易发生难闻的气味、吸湿透气性好、杰出的延展性、速干）。但不同于其他品牌，Vuori的产品运用了休闲美学规划，让人在酒吧或许咖啡厅中穿戴也不时髦，一起又能坚持舒适感。”上一年疫情下，Vuori把运营阵地转到线上，在交际媒体上举行实时健身课程，每天早上8点供给由不同的健身教练或瑜伽教师带来的30到60分钟的课程，这促进Vuori的粉丝瞬间暴升，出售成绩狂飙。2020年年底，公司收入已增加到挨近2019年的3倍。Vuori在2015年兴办之初仅有30万美元的发动资金，在之后六年间共取得5轮融资。其间，前两轮非揭露融资Vuori取得合计260万美元；2020年，Vuori取得风投公司Norwest Venture Partners4500万美元的增加股权出资；在新一轮融资中，来自软银愿景基金的注资，让Vuori的总估值到达史无前例的40亿美元，比较2019年的2亿美元估值足足暴升20倍。瑜伽正成为男性最新的抢手健身项目现在Vuori在美国有9家门店，一起与一些高端百货零售商和健身连锁店建立了协作伙伴关系，包含野外用品零售商 REI、高端百货 Nordstrom、高端健身连锁 Equinox 等，现在品牌产品在全美约700多家专业零售商铺中出售。在承受软银4亿美元的出资后，Vuori将不只是满足于在美国当地扩张。下一步将进军世界商场，从英国开端，Vuori方案下一年发动世界扩张方案，然后凭借软银的力气在日本商场抢占先机，并会在我国台湾建立一处立异中心。Vuori还录用了具有丰厚世界品牌运营经历的新的首席运营官和世界事务副总裁，为下一阶段的全球扩张打好根底。Vuori方案到2026年共开设100家门店，并许诺到2022年完成品牌80%的纺织品由可继续资料构成。Vuori此轮融资规划创近来服装类投融资规划之最，其250亿元的估值也让职业为之一震：男性瑜伽商场居然有这么大的商业潜力？虽然传统形象中，瑜伽归于女人运动，但依据GYMSQUARE精练发布的《2021我国瑜伽职业陈述》显现，瑜伽爱好者中的男性占比为13.6％，瑜伽教练中的男性占比为12.2％。在疫情期间，本来女人用户占比80%的每日瑜伽用户构成也愈加多元了，新增了不少男性用户和年纪偏长的用户，用户的综合性和多样性愈加丰厚。事实上，许多健身项目并没有性别之分，把器械练习与有氧运动相结合，才干到达很好的健身作用，在瑜伽练习中，许多动作其实是需求力气支撑，因而在瑜伽职业中有个风趣的现象：80%的瑜伽大咖都是男性。主持人杜海涛便是一位瑜伽爱好者。杜海涛在节目中练瑜伽作为以一条瑜伽小黑裤发家的运动品牌，Lululemon很早便针对男性用户推出专门的瑜伽产品，并延伸至更多运动品类，与此一起，Lululemon品牌大使的男女比例也趋于平衡。不久前，Lululemon还签约了篮球运动员乔丹·克拉克森为全球品牌大使。现在lululemon已为男性开设了独自的瑜伽课，也在官方海报中倡议战绳、篮球等更受男人们喜欢的运动。从最近的出售数据来看，lululemon男装事务营收的两年均匀复合增加率，现已超越了女装事务的增加速度。Lululemon估计其男装事务线将成为增加引擎，营收估计在2023年相较2018年翻一番。早在2019年，耐克也推出了男款瑜伽品类，并邀请到滑板运动员、短跑运动员等多名男性运动员言传身教，展现瑜伽并非专归于女人的运动。耐克表明，从滑板运动员到短跑选手，许多竞技运动员都有一个用来提高运动体现的秘密武器——瑜伽，瑜伽是全部专业运动的根底性练习项目，没有性别之分。无论是电商、运动渠道数据，亦或是运动品牌的一再布局，无一不显现出男性瑜伽商场正在兴起，虽然在国内传统形象里瑜伽的“女人”标签还未撕去，但随着瑜伽运动的遍及，未来瑜伽将会被越来越多男性承受，相关的运动服饰消费需求也将随之增加。